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Dimanche 20 mai 2007

On entend par mimétisme le comportement d’une entreprise qui consiste à intégrer dans ses produits des caractéristiques des produits concurrents réels ou potentiels. Il s’agit de reproduire, en situation d’incertitude et de complexité de marché, des comportements d’entreprises qui possèdent l’information pertinente.

Fiat a pris en compte le succès de la nouvelle Mini, petite voiture mimétique de la première Mini qui s'est positionnée comme une différenciation majeure sur son segment.

La photo ci-dessous ne correspond pas à un éventuel projet de nouvelle Citroën C1. Les auteurs de cette transformation ont été inspirés par quelques caractéristiques de la 2CV. Cela pose la question de la capacité de Fiat à inscrire déjà la 500 comme une offre de référence et transformer les règles de la concurrence sur le segment des petites voitures.

 

 

 

 

 






A part la 2CV, il n'y a plus beaucoup d'exemples dans l'automobile où le mimétisme historique peut être porteur de succès commercial. Le néo-rétro pourrait-il devenir une priorité dans le plan produit de Citroën? Le lien ci-dessous apporte des premiers éléments de réflexion des orientations de la stratégie Produit de Citroën:  

http://www.forum-auto.com/marques/citroen/sujet1416.htm

 

Par Jean-Marc Pointet - Publié dans : marketingdelafiat500
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